«Осло приезжает в Петербург»: передвижная выставка рекламируется на транспорте

23.04.2009

Передвижная выставка с мировым именем «Oslo — the Fjord City Expo» [Осло — город на фьорде] рекламируется на транспорте. Период проведения кампании — 5 недель. Задействованы форматы: «билборд на колесах» и сайд-постер. Количество поверхностей — 40. Охват — центральные районы Санкт-Петербурга. Исполнитель: РА «062-Реклама».
Реклама на транспорте включена в масштабную кампанию, которую рекламное агентство «НЕВА» проводит в поддержку выставки: анонс размещается на радио- и интернет ресурсах, статичных outdoor-форматах. По словам представителя рекламодателя, автобус является оптимальным рекламоносителем с точки зрения соотношения «стоимость/охват» и интересным — с точки зрения характера рекламируемого продукта (передвижной выставки), поскольку позволяет визуализировать мобильность выставки и вызвать дополнительный интерес.
Особенностью проекта является единовременное присутствие двух разных макетов в кампании. Микс контрастных цветов в оформлении постеров (красный / синий) и форматов размещения (сайд-постер 1,6 м кв. / «билборд на колесах» 12 м кв.) — часто используемый в наружной рекламе прием — призван продлить эффект новизны сообщения, увеличив эффективность кампании.
Напомним, что реализация подобных миксовых программ стала возможной в начале 2009 года, когда РА «062-Реклама» обозначило переход на европейскую систему продаж рекламы на транспорте, в основе которой — учет единиц размещения в поверхностях, а не единицах транспорта.
Яркое, по-европейски стильно оформленное сообщение обращено к пассажирам/пешеходам (сайд-постер) и автомобилистам/пешеходам («билборд на колесах»). Форматы обеспечивают OTS рекламы до 85 000 контактов в день (на основе данных Комитета по транспорту СПб и компаний-перевозчиков).
С 10 мая по 10 июня «062-Реклама» проведет для рекламного агентства «НЕВА» кампанию на транспорте в поддержку Норвегии, как туристического направления на летний период: на «билбордах на колесах» будет размещена реклама Западной Норвегии, городов Берген и Осло, Северной Норвегии и паромной кампании Хуртирутен.
Айдентика кампании — рекламное агентство «НЕВА».

О рекламодателе
Выставка «Oslo — the Fjord City Expo» [Осло — город на фьорде] будет проводиться в Российском Этнографическом музее с 1 по 10 мая, ежедневно с 10:00 до 18:00. Выставка открыта для всех желающих, вход свободный. В рамках Дней Осло будут также организованы семинары, посвященные туризму, экономическому сотрудничеству, градостроительству и использованию водных ресурсов.

О рекламируемом товаре/услуге
И за рубежом, и в России транспорт является востребованным медиа для размещения анонсов выставок, конференций, концертов, спортивных состязаний.