Сколько времени украинцы готовы смотреть рекламу, результаты свежих исследований

26.06.2012

По результатам всеукраинского исследования, стало известно, сколько времени отечественные потребители готовы уделять просмотру рекламы по телевиденью. Выяснилось, что украинцы стали дольше смотреть рекламу.
Выделяя львиную долю рекламного бюджета на транслирование роликов по национальному телевиденью каждому рекламодателю интересно знать, как донести нужную информацию своей целевой аудитории. В погоне за своим клиентом компании не смущает финансовая составляющая транслирования видеороликов, которые занимают первое место по стоимости среди многих другим рекламных носителей. Более того, желающих презентовать свою продукцию или услугу на голубые экраны страны так много, что порой за время рекламной паузы можно абсолютно забыть о том, что ты смотрел до ее начала. Изучением этого вопроса всерьез занялось украинское медиа агентство полного цикла Nirvana Media.
Во время опроса, респондентам предлагали ответить на вопрос: как долго они готовы смотреть некраму, не переключая канал и не отходя от телевизора? Напоминаем, что в соответствии Закона Украины «О рекламе», длительность рекламы не должна превышать 12 минут в час.
Если разделить респондентов по гендерному признаку, то получим следующие результаты: любителей долгих рекламных просмотров как среди мужчин, так и среди женщин оказалось не так много, как того хотелось бы, наверное, всем рекламодателям мира — 3% мужчин и 1,1% женщин готовы не отрываясь смотреть рекламу в пределах 12 минут; 2,6% и 2,9 % мужчин и женщин соответственно могут посвятить этому занятию 7-10 минут. Далее процентное соотношение будет увеличиваться прямо пропорционально уменьшению времени, проведенного за просмотром рекламных роликов: 18,3% мужчин и 21,3% женщин готовы к непрерывному просмотру рекламы не более 3-5 минут. Самая многочисленная группа: 36,9%и 41,6% мужчин и женщин не переключают каналы, если реклама длиться 2-3 минуты. Следующих респондентов можно отнести к наименее лояльным: это 26,5% мужчин и 23,5% женщин, которые готовы смотреть рекламу не более 1 минуты и 15,3% мужчин и 9,6% женщин не готовы смотреть рекламу даже менее 1 минуты.
В зависимости от возраста, во время опроса, респондентов разделили на 3 группы: 1группа — 16-29 лет, 2 группа — 30-44 года, 3 группа — 45-59 лет. Среди молодежи (16-29 лет) любителями рекламы являются 4%, готовых смотреть ролики не переключаясь все 12 минут и 2,7% уделяют этому 7-10 минут. 20,6% респондентов этой группы смотрят рекламу 3-5 минут и 41,6% — 2-3 минуты. Процент наименее лояльных зрителей составляет 24,3% респондентов, готовых смотреть рекламу до минуты и 9,9% не готовы смотреть рекламу даже менее 1 минуты. Данные опроса 2 группы (30-44 года) не намного отличаются от первой: 1,2% и 3,4% участников группы готовы смотреть рекламу до 12 минут и 7-10 минут соответственно. 20,6% и 39,8% готовы уделить этому процессу 3-5 и 2-3 минуты. Группа наименее лояльных к просмотру рекламы на телевиденье составляет 22,2% (до 1 минуты) и 12,8%, не готовых смотреть рекламу даже менее минуты. Данные по 3 группе респондентов (45-59 лет): 5% опрошенных готовы смотреть не переключая телевизор во время рекламы и не отходить от него, 1,2% готовы делать это 7-10 минут. 20,6% опрошенных смотрят рекламу 3-5 минут и 39,8% уделяют просмотру 2-3 минуты. Не готовы смотреть рекламные ролики больше 1 минуты 32,0% опрошенных и 18,4% респондентов 3 группы не смотрят рекламу даже менее 1 минуты.
Любовь Конон, директор медиа-агенства полного цикла Nirvana Media рассматривает данное исследование, как прямое руководство к действию для отечественных рекламодателей: «В ходе исследования мы выяснили, что потребители стали более лояльны к просмотру рекламных роликов по телевиденью, если сравнивать с нашим аналогичным исследованием прошлого года. В прошлом догу 86% респондентов ответили, что они всегда или часто переключаю на другой канал во время начала рекламы. По результата исследования 2012 года, доля таких зрителей снизилась на 11%. Из этого также следует, что отечественный потребитель знает о пользе рекламы и готов ее смотреть».